Adwords, les deux erreurs que font tous les débutants Kevin 2 avril 2013 Conseils et astuces 19 Commentaires Votre site est terminé et vous vous intéressez maintenant au trafic,vous avez raison c’est le plus important pour un site. C’est bien beau d’avoir un beau site qui fonctionne, etc mais si vous n’avez pas de trafic ça sert à quoi ? Vous allez convertir quoi en client ? Le néant ? Eh bien c’est ce que découvrent beaucoup de personnes qui ce sont lancées dans un projet en ligne. Lancer un site web et faire venir des visiteurs c’est loin d’être la même chose ! Combien de fois je vois des gens qui n’arrivent pas faire venir des gens sur leur site. Une méthode pour capter du trafic, surement une des plus connues, c’est ADWORDS ! C’est la méthode la plus utilisée dans le commerce en ligne et la plus rapide pour lancer un site sur les chapeaux de roues. Le problème c’est qu’il faut bien faire attention à ce qu’on fait sur google adwords. Denis Fages explique ça super bien dans un de ces livres, mais je vous en parlerai dans un article dédié. La plupart des gens qui se lancent dans adwords font deux grosses erreurs, ces deux grosses erreurs sont fatales. Quand j’ai commencé à faire des tests sur adwords moi aussi j’ai fait ces erreurs, la première c’est de ne pas laisser tourner assez longtemps ses campagnes. Je me souviens quand j’ai mis ma première campagne en route quand je voyais les premiers clics arriver et que je ne comprenais pas pourquoi je n’avais pas de commandes. J’étais à environ 20/30 clics qui me coûtaient en moyenne 0,80€ ce qui faisait déjà 24€ de dépensés et plus sa montait plus mon argent descendait. C’est vers les 50/60 clics que j’ai arrêté ma campagne. C’est ça la première erreur ! Il ne faut pas s’arrêter à des campagnes si faibles pour avoir des résultats fiables il faut avoir un minimum de volume. Je ne suis pas un expert Adwords, même si je commence à sérieusement me former dessus, mais avant quelques centaines de clics vous ne pouvez pas vous fier aux statistiques. La preuve quelques mois après ma première expérience Adwords j’ai recommencé la même campagne que j’ai laissé tourner plus longtemps. Cette fois-ci au bout de 120 clics elle a réalisé deux ventes d’affilées, et j’ai donc généré une marge… La seconde grosse erreur sur adwords, qu’on voit chez 99% des débutants : La requête large, c’est tout simplement une tuerie… Vous ne faites pas gaffe à cette option et c’est celle-ci qui plombe TOUT. Elle va vous faire payer un prix maximum votre CPC pour avoir une conversion pratiquement nulle. Pourquoi ? Eh bien quand vous sélectionnez requête large sur un mot clef, votre annonce apparaîtra sur tous les dérivés de votre mot clef, synonymes, etc. Par exemple vous vendez une moto rouge donc vous achetez le mot clef « moto rouge » en requête large. Votre campagne sera affichée sur le mot clef moto rouge, mais aussi Bicyclette bordeaux, Auto verte. J’exagère quelque peu, mais c’est ce qui se passe vraiment ! Alors, pour régler ce problème et commencer à faire de vrais tests avec adwords respectez ces deux règles : Imposez-vous un budget que vous dépensez complètement de quelques centaines d’euros. Définissez vos campagnes en requêtes exactes. Vous gagnerez sur tous les plans, vous payerez de moins en moins cher votre CPC (car votre conversion s’améliore et google vous met en avant) et vous pourrez rectifier votre annonce/landing page grâce à vos tests fiables. Vous avez fait quelque chose sur Adwords ? Comment ça s’est passé ? Google+ 19 Responses Mecano-Phone avril 2nd, 2013 Exactement au bout de quelques clics nous avons arrêter la campagne qui nous paraissait excessivement trop cher mais je prend le conseil derrière l’oreille ! Répondre Virginie avril 2nd, 2013 Merci pour tous ces renseignements très utiles, moi je commence à peine avec adwords et j’avoue que c’est compliqué donc tous les conseils sont les bien venus. Je vais déjà rectifié par rapport aux requêtes larges car bien sur j’ai fait l’erreur…lol Merci Répondre Bernard avril 2nd, 2013 Très bon article, j’ai enfin une piste pour mieux utiliser adwords Répondre Michel avril 3rd, 2013 C’est vrai qu’Adwords est quelque chose d’assez complexe et long à parfaitement maitriser. Je sais que Google organise des formations gratuites dans certaines grandes villes de France, je l’ai lu il y a quelques temps, je pense que ça serait utile pour les débutants qui veulent se perfectionner. Répondre Touati octobre 14th, 2013 Oui la Google academy suis dans le train pour celle de Toulouse Répondre Sébastien avril 3rd, 2013 Bonjour, J’utilise Adwords depuis quelques mois et c’est vrai que les premiers résultats ne viennent pas tout de suite. il faut savoir être un peu patient. Aujourd’hui j’ai quelques résultats plutôt encourageant. Répondre Kevin avril 4th, 2013 Et niveau budget tu as investi combien avant d’avoir quelque chose de statistiquement fiable ? Répondre Laetitia avril 4th, 2013 Bonjour ! Article sympa, en effet, ce sont deux erreurs régulièrement commises par les débutants. Cependant, pour la deuxième, je ne limiterais les mots clés à la requête exacte, les mots clés en « expression » sont tout aussi performants, mais il faut savoir les utiliser ! En regardant régulièrement les requêtes exactes recherchées par les internautes par exemple et en excluant les mauvais mots-clés… et en regardant également la qualité du mot clé ! Certains mots clés sont mieux notés en Expression qu’en requête exacte, bizarre et pourtant vrai. Donc à travailler ! Répondre Laetitia avril 4th, 2013 Bonjour ! En effet, ce sont des erreurs que l’ont rencontre régulièrement sur des comptes de « débutants », et que j’ai faites pendant un moment… haha Pour le deuxième point, effectivement, la requête large est à proscrire… Par contre, je ne me cantonne pas à la requête exacte. Les mots clés en « expression » ont aussi leur utilité. Si l’on choisit cette option, il faut par contre regarder régulièrement les requêtes par lesquelles sont arrivés les internautes, et exclure certains mots de temps en temps. J’ai pu remarquer de nombreuses fois que certains mots clés avaient un meilleur niveau de qualité (à regarder ça aussi !!) en « expression » plut^to qu’en requête exacte… il faut donc regarder et tester, en fonction de vos mots clés. Répondre Virginie avril 4th, 2013 Bonjour, en fait je ne trouve pas ou se trouve la configuration de requête large? pouvez vous m’aider, merci. Répondre Laetitia avril 5th, 2013 Bonjour, Désolée pour le doublon, vu qu’il n’y avait aucub message de confirmation ou d’attente de modération, j’ai cru que le commentaire n’était pas passé… oups ! @Virginie, je me permets de vous répondre : lorsque vous êtes dans votre campagne, positionnez-vous sur l’onglet « mots-clés ». Là apparait la liste complète de vos mots-clés pour la campagne sélectionnée. Cliquez sur un mot clé que vous souhaitez modifier. Vous pouvez donc modifier le mot en lui-même, et à côté apparaît une liste déroulante : c’est ici que vous pouvez modifier l’option de correspondance du mot : « Requête Large », « Mot clé exact » ou « Expression exacte ». J’espère avoir répondu à votre question ! Bonne journée, Laetitia Répondre Kevin avril 5th, 2013 Pas grave Laetitia ! Ça m’a permis de voir comment j’étais arrivé sur votre blog Je l’ai visité hier et je l’ai trouvé fort sympathique, mais ce matin je ne me souvenais plus ou j’avais cliqué pour le voir ! Super blog ! Répondre Virginie avril 5th, 2013 @Laetitia merci beaucoup pour votre réponse. J’ai démarré avec 57 mots clés pour une annonce, ils sont quasiment tous en « Expression exacte » sauf deux très important qui sont en « Mot clé exact ». Je ferais une analyse demain avec Google Analytics. Bonne journée, Votre blog est super bien ! merci Répondre Laetitia@blog web marketing et e-commerce avril 5th, 2013 Merci beaucoup Kevin, c’est très sympa !! J’aime beaucoup LOUPFUTE aussi :)) Répondre EditionsMaison avril 7th, 2013 C’est toujours intéressant d’avoir des conseils de ce type avant de lancer sa première campagne. Répondre Florance avril 23rd, 2013 très sympa ton article !! merci beaucoup pour ces astuces très pratiques Répondre Ciblage Mots clés avril 26th, 2013 Pas du tout d’accord pour le ciblage des mots clés. Les 3 ciblages sont à tester. J’ai des comptes pour lesquels les mots clés en large ont de bien meilleurs résultats que l’exact ou l’expression. Utiliser uniquement l’exact que si vous avez vraiment un budget très faible. Si ce n’est pas le cas, tester les 3 ciblages, et protégez-vous en ajoutant un maximum de mots clés négatifs. Je me permet de mettre ce lien pour compléter l’article: http://www.conseil-adwords.fr/debutant/conseil-adwords-le-ciblage-des-mots-cles.html Répondre Laetitia avril 26th, 2013 Effectivement, cela peut bien servir ! Surtout les mots clés en requête large modifié. Par contre, à ce que j’ai compris, cet article est destiné aux débutants, du coup, la requête large peut être très dangereuse ! Je suis tombée sur des comptes clients sur lesquels beaucoup de mots étaient en requête large, 90% de leur trafic n’était pas du tout qualifié, et hors sujet. Si les personnes ne savent pas comment accéder aux informations sur les mots clés, les requêtes réellement faites par les internautes qui les ont menées à leur site = pas d’exclusion = très dangereux… Répondre Tanned juin 21st, 2013 Super article, je me lance avec adwords et je cherchais justement des conseils pour éviter de tout rater ! Je vais suivre votre blog avec beaucoup d’attention, merci pour le partage ! Répondre Laisser un commentaire Annuler la réponse Votre adresse e-mail ne sera pas publié. Nom* Email* Site Web Commentaire Notify me of followup comments via e-mail
Mecano-Phone avril 2nd, 2013 Exactement au bout de quelques clics nous avons arrêter la campagne qui nous paraissait excessivement trop cher mais je prend le conseil derrière l’oreille ! Répondre
Virginie avril 2nd, 2013 Merci pour tous ces renseignements très utiles, moi je commence à peine avec adwords et j’avoue que c’est compliqué donc tous les conseils sont les bien venus. Je vais déjà rectifié par rapport aux requêtes larges car bien sur j’ai fait l’erreur…lol Merci Répondre
Michel avril 3rd, 2013 C’est vrai qu’Adwords est quelque chose d’assez complexe et long à parfaitement maitriser. Je sais que Google organise des formations gratuites dans certaines grandes villes de France, je l’ai lu il y a quelques temps, je pense que ça serait utile pour les débutants qui veulent se perfectionner. Répondre
Sébastien avril 3rd, 2013 Bonjour, J’utilise Adwords depuis quelques mois et c’est vrai que les premiers résultats ne viennent pas tout de suite. il faut savoir être un peu patient. Aujourd’hui j’ai quelques résultats plutôt encourageant. Répondre
Kevin avril 4th, 2013 Et niveau budget tu as investi combien avant d’avoir quelque chose de statistiquement fiable ? Répondre
Laetitia avril 4th, 2013 Bonjour ! Article sympa, en effet, ce sont deux erreurs régulièrement commises par les débutants. Cependant, pour la deuxième, je ne limiterais les mots clés à la requête exacte, les mots clés en « expression » sont tout aussi performants, mais il faut savoir les utiliser ! En regardant régulièrement les requêtes exactes recherchées par les internautes par exemple et en excluant les mauvais mots-clés… et en regardant également la qualité du mot clé ! Certains mots clés sont mieux notés en Expression qu’en requête exacte, bizarre et pourtant vrai. Donc à travailler ! Répondre
Laetitia avril 4th, 2013 Bonjour ! En effet, ce sont des erreurs que l’ont rencontre régulièrement sur des comptes de « débutants », et que j’ai faites pendant un moment… haha Pour le deuxième point, effectivement, la requête large est à proscrire… Par contre, je ne me cantonne pas à la requête exacte. Les mots clés en « expression » ont aussi leur utilité. Si l’on choisit cette option, il faut par contre regarder régulièrement les requêtes par lesquelles sont arrivés les internautes, et exclure certains mots de temps en temps. J’ai pu remarquer de nombreuses fois que certains mots clés avaient un meilleur niveau de qualité (à regarder ça aussi !!) en « expression » plut^to qu’en requête exacte… il faut donc regarder et tester, en fonction de vos mots clés. Répondre
Virginie avril 4th, 2013 Bonjour, en fait je ne trouve pas ou se trouve la configuration de requête large? pouvez vous m’aider, merci. Répondre
Laetitia avril 5th, 2013 Bonjour, Désolée pour le doublon, vu qu’il n’y avait aucub message de confirmation ou d’attente de modération, j’ai cru que le commentaire n’était pas passé… oups ! @Virginie, je me permets de vous répondre : lorsque vous êtes dans votre campagne, positionnez-vous sur l’onglet « mots-clés ». Là apparait la liste complète de vos mots-clés pour la campagne sélectionnée. Cliquez sur un mot clé que vous souhaitez modifier. Vous pouvez donc modifier le mot en lui-même, et à côté apparaît une liste déroulante : c’est ici que vous pouvez modifier l’option de correspondance du mot : « Requête Large », « Mot clé exact » ou « Expression exacte ». J’espère avoir répondu à votre question ! Bonne journée, Laetitia Répondre
Kevin avril 5th, 2013 Pas grave Laetitia ! Ça m’a permis de voir comment j’étais arrivé sur votre blog Je l’ai visité hier et je l’ai trouvé fort sympathique, mais ce matin je ne me souvenais plus ou j’avais cliqué pour le voir ! Super blog ! Répondre
Virginie avril 5th, 2013 @Laetitia merci beaucoup pour votre réponse. J’ai démarré avec 57 mots clés pour une annonce, ils sont quasiment tous en « Expression exacte » sauf deux très important qui sont en « Mot clé exact ». Je ferais une analyse demain avec Google Analytics. Bonne journée, Votre blog est super bien ! merci Répondre
Laetitia@blog web marketing et e-commerce avril 5th, 2013 Merci beaucoup Kevin, c’est très sympa !! J’aime beaucoup LOUPFUTE aussi :)) Répondre
EditionsMaison avril 7th, 2013 C’est toujours intéressant d’avoir des conseils de ce type avant de lancer sa première campagne. Répondre
Florance avril 23rd, 2013 très sympa ton article !! merci beaucoup pour ces astuces très pratiques Répondre
Ciblage Mots clés avril 26th, 2013 Pas du tout d’accord pour le ciblage des mots clés. Les 3 ciblages sont à tester. J’ai des comptes pour lesquels les mots clés en large ont de bien meilleurs résultats que l’exact ou l’expression. Utiliser uniquement l’exact que si vous avez vraiment un budget très faible. Si ce n’est pas le cas, tester les 3 ciblages, et protégez-vous en ajoutant un maximum de mots clés négatifs. Je me permet de mettre ce lien pour compléter l’article: http://www.conseil-adwords.fr/debutant/conseil-adwords-le-ciblage-des-mots-cles.html Répondre
Laetitia avril 26th, 2013 Effectivement, cela peut bien servir ! Surtout les mots clés en requête large modifié. Par contre, à ce que j’ai compris, cet article est destiné aux débutants, du coup, la requête large peut être très dangereuse ! Je suis tombée sur des comptes clients sur lesquels beaucoup de mots étaient en requête large, 90% de leur trafic n’était pas du tout qualifié, et hors sujet. Si les personnes ne savent pas comment accéder aux informations sur les mots clés, les requêtes réellement faites par les internautes qui les ont menées à leur site = pas d’exclusion = très dangereux… Répondre
Tanned juin 21st, 2013 Super article, je me lance avec adwords et je cherchais justement des conseils pour éviter de tout rater ! Je vais suivre votre blog avec beaucoup d’attention, merci pour le partage ! Répondre